採用動画制作で企業ブランドを向上？！

求職活動で、企業選びは人生の大きな決断の一つです。採用動画を作りたいけれど、自社の魅力をどう伝えれば、求職者に選ばれるのか、悩んでいませんか？

採用動画は、企業の顔として、競合との違いを伝える大切な手段です。

ブランド向上につなげる活用を、順番に整理します。必要な点に絞って、順に見ていきましょう。要点から順に、できるだけ短く整理していきます。

この記事では、採用動画が企業の顔となる理由、好事例から学ぶ競合との差別化、IT業界とファッション業界の事例を整理します。読み終える頃には、自社の採用動画で打ち出す魅力を決めて、企画の方向性を立てられる状態になっているはずです。

なぜ採用動画は企業の顔となるのか？

項目	要点
採用動画が第一印象を左右する理由	採用動画は、企業の顔として、求職者に与える第一印象を大きく左右します。
候補者の心に響く動画の重要性	採用動画は、文字や静止画だけでは伝えきれない企業の文化や社員の生の声を、視覚的に、そして臨場感豊かに伝えることで、求職者の心へ届け、企業への共感を深めます。
採用動画が企業文化を体現する	企業の文化や雰囲気を、社員の表情や働く環境など、視覚的な要素を通してリアルに伝えることで、候補者に企業の生の姿を映し出し、共感を生み出すことができる。

採用動画が第一印象を左右する理由

採用動画は、企業の顔として、求職者に与える第一印象を大きく左右します。

動画が持つ視覚と聴覚による訴求力は、文字や静止画だけでは伝えきれない企業の文化、雰囲気、社員の働き方をリアルに表現し、求職者の心に響く共感を生み出すことで、入社意欲を高め、企業へのロイヤリティ向上に繋がります。

候補者の心に響く動画の重要性

採用動画は、文字や静止画だけでは伝えきれない企業の文化や社員の生の声を、視覚的に、そして臨場感豊かに伝えることで、求職者の心へ届け、企業への共感を深めます。

その結果、求職者は企業への理解を深め、入社意欲を高めやすくなり、ひいてはミスマッチを防ぎ、定着率向上に貢献します。

また、競合との差別化を図り、優秀な人材の獲得にもつながる、強力な採用ツールとして機能します。

採用動画が企業文化を体現する

企業の文化や雰囲気を、社員の表情や働く環境など、視覚的な要素を通してリアルに伝えることで、候補者に企業の生の姿を映し出し、共感を生み出すことができる。

これにより、候補者は企業への理解を深め、入社後のミスマッチを防ぎ、定着率向上に繋がる。

また、企業のストーリーを語ることで、候補者に将来のビジョンを示し、企業への帰属意識を高めることができるため、採用活動の成果に大きく貢献します。

採用動画制作の好事例から学ぶ：
競合との差別化を図る

各業界の好事例紹介と分析

IT業界：Googleの「Search Inside Yourself」

Googleの採用動画は、社員のインタビューを軸に、企業理念である「Search Inside Yourself」を体現するような内容となっています。社員一人ひとりの個性や成長ストーリーが語られ、温かい社風が伝わってきます。

• ポイント
  • 企業理念を軸に、社員の生の声を届けている
  • グローバル企業ならではの多様性を表現している
  • シンプルながらも印象的な映像

ファッション業界：ユニクロの「LifeWear」

ユニクロの採用動画は、商品のコンセプトである「LifeWear」を軸に、日常の様々なシーンでユニクロの服が活躍する様子を描いています。社員のインタビューも交え、ブランドの世界観を表現しています。

• ポイント:
  • ブランドの世界観を動画で表現している
  • シンプルで洗練された映像美
  • ターゲット層に合わせたメッセージ

サービス業：スターバックスの「It Starts With One Cup」

スターバックスの採用動画は、一杯のコーヒーを通して、人との繋がりやコミュニティの大切さを伝えています。社員の笑顔や顧客との温かい交流が印象的です。

• ポイント:
  • ブランドの価値観を体験型のストーリーで表現している
  • 多様な人々が働く環境が視覚的にわかる
  • 感動を呼ぶ音楽と映像の融合

共通点と成果を出す秘訣

• 企業文化の体現
  • 企業の理念や価値観を、社員の言葉や行動を通して具体的に表現している。
• ターゲットへの共感
  • 応募者の心に響くストーリーやメッセージを込めている。
• 高品質な映像制作
  • プロの力を借りて、クオリティの高い動画を作成している。
• オリジナリティ
  • 他社との差別化を図るため、独自の視点や表現を取り入れている。

自社に合った動画制作のヒント

• ターゲットを明確にする
  • どのような人材を採用したいのか、ターゲットを明確にすることで、動画の内容を絞り込む
• 企業の強みをアピール
  • 自社の強みや魅力を分かりやすく伝える
• ストーリーテリング
  • 企業のストーリーを語ることで、求職者の心に届ける
• 社員の生の声を活かす
  • 社員のインタビューは、企業文化を伝える上で効果的
• 高品質な映像制作
  • プロの力を借りて、高品質な動画を作成

ターゲットを魅了するストーリーテリング：
記憶に残る動画を作る

ストーリーテリングの重要性

ストーリーテリングは、単に情報を伝えるだけでなく、感情に訴えかけることができます。視聴者は、物語を通して登場人物に共感し、その感情を共有することで、より深くメッセージを受け止めます。

• 記憶に残るストーリー：単なる事実よりも記憶に残りやすい
• 共感を呼ぶ：物語を通じて登場人物に共感し、ブランドや製品への感情的なつながりを築く
• 行動を促す：視聴者の行動を促す

視聴者の心に響くストーリーの作り方

1. ターゲットを明確にする
   • 誰に何を伝えたいのかを明確にすることで、ストーリーの軸が定まる
   • ターゲットの価値観や悩み、願望を深く理解することが重要
2. 共感できるキャラクターを作る
   • 視聴者が感情移入できるようなキャラクターの設定
   • キャラクターの行動や言葉を通して、ストーリーのテーマを表現
3. 明確なストーリー構造
   • 起承転結の構造を意識し、分かりやすいストーリーをつくる
   • 視聴者が飽きずに最後まで見ることができるような構成
4. 感情を揺さぶる
   • 喜怒哀楽など、様々な感情を呼び起こすことで、視聴者の心を揺さぶり、記憶に残る映像に
   • 音楽や映像の力も効果的に活用
5. ブランドメッセージを自然に盛り込む
   • ストーリーの中に、自然な形でブランドメッセージを盛り込む
   • 直接的な広告ではなく、物語を通してブランドの魅力を伝える

企業理念をストーリーに落とし込む方法

抽象的な概念を具体化する

• 企業理念を、具体的なエピソードや行動に置き換えて表現
  • 例えば：「お客様第一主義」という理念であれば、お客様の笑顔や感謝の言葉を通して表現

社員のストーリーを語る

• 社員の体験談や成長ストーリーを語り、企業理念がどのように生きているのかを具体的に示す

ビジュアルで表現する

• 映像やグラフィックを用いて、企業理念を視覚的に表現することで、より深く理解してもらう

動画制作の費用対効果を最大化する：
賢く予算を配分

費用相場と内訳

動画制作の費用は、動画の長さ、内容、クオリティ、使用する機材、制作会社など、様々な要素によって大きく変動します。

一般的に、以下のような要素が費用に影響します。

• 企画・シナリオ作成
  • 動画の内容を具体的に形にするための企画・シナリオ作成費
• 撮影
  • カメラマン、照明、機材など、撮影に必要な費用
• 編集
  • 映像編集、音響編集、テロップ作成などの編集費
• 音楽・効果音
  • 動画に使用する音楽や効果音のライセンス費
• ナレーション
  • ナレーターのキャスティング費用と収録費用
• その他
  • 小道具、衣装、ロケーション費用など

費用を抑えつつ高品質な動画を作る方法

• 自社リソースの活用
  • 社内にカメラマンや編集スキルを持つ人材がいれば、積極的に活用することで人件費の削減に
• シンプルな構成:
  • 派手な演出や特殊効果を控え、シンプルな構成にすることで費用を抑える
• 撮影場所
  • 自社オフィスや身近な場所で撮影することで、スタジオ費の削減
• フリー素材の活用
  • 音楽や効果音、映像素材など、無料で利用できる素材を活用し、ライセンス費用の削減
• クラウドソーシング:
  • 動画制作の一部をクラウドソーシングへの依頼で、費用を抑える

ROIを高めるための戦略

• 明確な目標設定
  • 動画制作の目的を明確にし、目標を設定することで、費用対効果を測りやすくなる
• ターゲット層の特定
  • どの層に何を伝えたいのかを明確にすることで、無駄な費用を抑える
• 効果測定
  • 動画の再生回数、視聴時間、エンゲージメント率などを計測し、改善する
• 複数のプラットフォームで配信
  • YouTubeやFacebook、Instagramなど複数プラットフォームでの配信で、多くの人にリーチ
• 継続的な制作
  • 一度の制作で終わるのではなく、継続的に動画を作成。ブランド認知度向上や顧客とのエンゲージメントを高める

動画制作のステップバイステップ：
企画から公開まで

項目	要点
企画段階：アイデア出し、ストーリーボード作成	動画制作の成果は、企画段階で決まると言っても過言ではありません。
制作段階：撮影、編集、ナレーション収録	企画が固まったら、実際に動画を制作していきます。
公開段階：公開プラットフォームの選定	制作した動画を世の中に公開する段階です。

企画段階：アイデア出し、ストーリーボード作成

動画制作の成果は、企画段階で決まると言っても過言ではありません。

• アイデア出し
  • 目的を明確にする：動画で何を達成したいのか？
  • ターゲットを特定する：誰に何を伝えたいのか？
  • コンセプトを固める：動画のテーマや雰囲気を決定
  • 競合分析：他社の動画を参考に、独自のアイデアを創出
• ストーリーボード作成
  • 動画の流れを視覚化
  • 各シーンの構成、セリフ、カメラワークなどを詳細に記述
  • タイミングや長さを把握し、全体のバランスを整える

制作段階：撮影、編集、ナレーション収録

企画が固まったら、実際に動画を制作していきます。

• 撮影
  • 撮影場所の選定
  • 照明、カメラの設定
  • 出演者の準備
  • シナリオに沿って撮影を進行
• 編集
  • 不要な部分をカットし、必要なシーンを繋ぐ
  • 効果音やBGMを追加し、雰囲気を盛り上げる
  • テロップやタイトルを挿入
  • 色調補正を行い、映像の質を高める
• ナレーション収録
  • ナレーターに依頼し、収録する

公開段階：公開プラットフォームの選定

制作した動画を世の中に公開する段階です。

• プラットフォームの選定
  • YouTube、Instagram、TikTokなど、ターゲット層に合わせたプラットフォームを選定
  • 各プラットフォームの特性を理解し、最適な形式で動画を公開
• サムネイル作成
  • 視覚的に目を引くサムネイルを作成

採用動画で企業文化を発信：
社員の心に響く動画を

項目	要点
企業文化を動画で表現するメリット	オフィス環境や社員の表情、仕事の様子を動的に映し出し、企業の魅力を多角的にアピールすることで、求職者に共感を生み、企業への興味関心を高めます。
社員インタビューの活用	社員自身の言葉で仕事の魅力ややりがい、企業への想いを語ることで、企業の雰囲気をリアルに伝え、多様な部署や職種の社員へのインタビューを通して、企業全体の多様性をアピールします。
一日の仕事を追体験する動画	社員の一日の仕事を追体験できるような動画は、求職者に具体的なイメージを与え、企業への理解を深めます。

企業文化を動画で表現するメリット

オフィス環境や社員の表情、仕事の様子を動的に映し出し、企業の魅力を多角的にアピールすることで、求職者に共感を生み、企業への興味関心を高めます。

また、動画はテキストよりも記憶に残りやすく、企業のイメージを強く印象付けるとともに、入社後のミスマッチを防ぎ、定着率向上にも繋がります。

• 視覚的に魅力を伝える
  • オフィス環境、社員の表情、仕事の様子など企業の魅力をより深く、多角的に伝える
• 共感を呼ぶ:
  • 実際の社員の言葉や行動を通して、企業理念や価値観を共有で、企業への興味関心を高める
• 記憶に残りやすい
  • 動画は、テキストよりも記憶に残りやすいため、企業のイメージを強く印象付けられる
• ミスマッチを防ぐ
  • 企業のリアルな姿を事前に知ってもらい、入社後のミスマッチを防ぎ、定着率向上に繋がる

社員インタビューの活用

社員自身の言葉で仕事の魅力ややりがい、企業への想いを語ることで、企業の雰囲気をリアルに伝え、多様な部署や職種の社員へのインタビューを通して、企業全体の多様性をアピールします。

さらに、入社したきっかけやキャリアパスなどを語ることで、求職者に共感を与えるストーリーを創出し、より深いレベルで企業の魅力を伝えることができます。

• 社員自身の言葉で仕事の魅力ややりがい、企業への想いを語り、企業の雰囲気をリアルに伝える
• 様々な部署や職種の社員へのインタビューを行い、企業全体の多様性をアピール
• 入社したきっかけやキャリアパスなどを語り、求職者に共感を与えるストーリーを創出

一日の仕事を追体験する動画

社員の一日の仕事を追体験できるような動画は、求職者に具体的なイメージを与え、企業への理解を深めます。

• 業務内容を可視化
  • 実際にどのような仕事をしているのかを、具体的な映像で示し、仕事内容をより深く紹介
• チームワークを強調
  • チームで協力して仕事を進める様子を見せ、企業の温かい雰囲気や一体感を伝える
• 働く環境を紹介
  • オフィス環境、休憩スペース、イベントなど、働く環境の紹介で、企業の魅力をアピール

まとめ

採用動画は、企業が求める人材にアプローチし、自社の魅力を効果的に伝えるための強力なツールです。

視覚的な魅力、共感、記憶に残りやすい、ミスマッチ防止など、様々なメリットがあります。

企業ブランド向上のためには、ターゲットを明確にし、自社の強みを活かした、魅力的な動画制作が重要です。