新卒採用担当者必見！学生に刺さる採用動画の作り方と好事例

新卒採用で、なかなか求める学生からの応募が集まらない。学生に自社の魅力をストレートに届けて、ここで働きたいと思ってもらうには、どうすればよいのでしょうか？

採用動画は、応募数の増加、ミスマッチの減少、企業イメージの向上といった効果が期待できる手段です。

作り方と好事例を、順番に整理します。一つずつ整理して、次の行動を決めていきましょう。

この記事では、採用動画が必要な理由、応募数の増加、ミスマッチの減少、企業イメージ向上の効果、作り方と好事例を整理します。読み終える頃には、自社の新卒採用で動画を作る目的を決めて、企画を始められる状態になっているはずです。

なぜ採用動画が必要なのか？

従来の採用活動との違い

動画は、視覚と聴覚の両方に訴えかけ、企業の雰囲気や社員の熱意をリアルに伝えることができ、学生の心に強く印象付けられます。

また、スマホの普及やSNSの利用など、学生のインプット方法の変化に対応し、短時間で多くの情報を効率的に伝えられるというメリットもあります。採用動画を活用することで、企業はミスマッチを防ぎ、より質の高い人材を採用することができます。

動画がもたらす効果

応募数の増加

• 企業への興味関心の向上
  動画を見ることで、企業の事業内容や働く環境を具体的にイメージでき、応募に繋がるケースが増えます。
• ターゲット層へのアプローチ
  従来の求人広告だけでは届かなかった層にもアプローチできます。

ミスマッチの減少

• 企業のリアルな姿の理解
  動画を通して、企業の文化や働く環境を事前に知ることができます。
• 入社後のギャップの減少
  入社後に働く環境や社風など、ギャップを感じることを防ぎ、ミスマッチを減らすことができます。

企業イメージ向上

• ブランドイメージの向上
  斬新なアイデアや社員の笑顔など、ポジティブな印象を与えることで、企業の魅力を最大限にアピールできます。
• 競合との差別化
  動画を通じて、自社の強みや特徴を明確にし、競合他社との差別化を図ることができます。

応募者の質向上

• 企業への理解の深化
  動画を見ることで、企業への理解を深め、入社意欲の高い人材を採用できます。
• 企業文化にフィットする人材の確保
  企業の価値観やビジョンに共感し、長期的な視点で活躍してくれる人材を採用できます。

学生の求める情報とのマッチング

動画は、静止画やテキストだけでは表現できない、動きや音といった要素を含めることができます。

• 臨場感
  まるで自分がその場に立っているかのような臨場感を味わう
• 感情への訴えかけ
  BGMや効果音、社員の表情などによって、視聴者の感情に直接働きかけ、企業への共感を深める
• 記憶に残る印象
  視覚と聴覚の両方に訴えかけることで、企業のイメージをより強く印象付け、記憶に残りやすくなる

学生が求める採用動画とは？

項目	要点
他の企業との違いを明確にする	求人市場が激化する中、自社の魅力をアピールし、他社との差別化を図ることが、採用成果を出す左右します。
共感と共鳴を生み出す動画	求人動画は、視覚的に訴求し、記憶に残りやすく、ターゲット層に合わせた内容を配信できるため、他の企業との差別化に有効です。

学生が求める採用動画は、単に企業の情報を伝えるだけでなく、共感と共鳴を呼ぶことが重要です。具体的に、学生が求めている情報は以下のようなものが挙げられます。

リアルな企業の姿

• 社員の日常
  実際に働いている社員の姿を映し出すことで、企業の雰囲気や働き方をリアルに理解できます。
• オフィス環境
  オシャレなオフィス空間やリラックスできる休憩スペースなどを紹介することで、企業の働きやすさをアピールできます。
• 企業文化
  社員の多様性、風土、価値観などを伝えることで、企業への共感を深めます。

仕事内容の詳細

• 具体的な業務内容
  どんな仕事をしているのか、具体的な業務内容を説明することで、仕事のイメージを掴みやすくします。
• キャリアパス
  入社後のキャリアパスや、どのようなスキルが身につくのかを説明することで、将来のビジョンを描くことができます。
• 先輩社員のインタビュー
  入社を決めた理由や、仕事の魅力などを語ってもらうことで、共感を得やすくなります。

企業の社会貢献

• SDGsへの取り組み
  SDGsなどの社会課題解決に取り組む企業の姿を見せることで、社会貢献に興味を持つ学生の心を掴みます。
• 地域貢献活動
  地域社会への貢献活動を紹介することで、企業の社会的な責任感を感じることができます。

ワークライフバランス

• フレックスタイム制やリモートワーク
  多様な働き方を実践している企業は、ワークライフバランスを重視する学生にアピールできます。
• 有給休暇の取得状況
  休暇取得率や、休暇の使い方が自由な企業は、プライベートを大切にしたい学生に魅力的に映ります。

• 学生が重視するポイント
  • 企業文化：社員の働き方、社内の雰囲気、風土
  • 仕事内容：具体的な業務内容、キャリアパス
  • 成長機会：研修制度、キャリアアップ
  • 企業の社会貢献：SDGsへの取り組みなど
  • ワークライフバランス

他の企業との違いを明確にする

求人市場が激化する中、自社の魅力をアピールし、他社との差別化を図ることが、採用成果を出す左右します。求人動画は、視覚的に訴求し、記憶に残りやすく、ターゲット層に合わせた内容を配信できるため、他の企業との差別化に有効です。

自社の強みを明確にし、企業文化や事業内容を具体的に伝えることで、競合他社との違いを際立たせることができます。

さらに、社員のストーリーや企業の成長ストーリーを語ることで、共感を呼び、オリジナリティのある表現で記憶に残る動画を作成することで、他社との差別化を図ることができます。データに基づいた改善を繰り返すことで、より効果的な求人動画へと進化させることができます。

共感と共鳴を生み出す動画

求人動画は、視覚的に訴求し、記憶に残りやすく、ターゲット層に合わせた内容を配信できるため、他の企業との差別化に有効です。

特に、ストーリーテリングを取り入れることで、単なる情報の羅列ではなく、視聴者の心に響く動画を作成することができます。ストーリーテリングとは、物語を語ることで、視聴者に共感や感動といった感情を呼び起こし、記憶に残りやすくする手法です。

社員の成長ストーリー、企業の創業ストーリー、社会貢献活動など、共感や感動を呼ぶようなストーリーを語ることで、求職者は企業への愛着を持ち、応募意欲が高まります。

ターゲット層の共感を得られるようなストーリーを選び、感情を揺さぶるような言葉や映像を用いることで、より効果的にストーリーを伝えることができます。シンプルで分かりやすく、企業のビジョンと整合性のあるストーリーを心がけることで、求人動画は単なる情報伝達だけでなく、視聴者の心に響く動画となり、企業の魅力を最大限に引き出します。

採用動画制作の好事例8選

事例1：〇〇企業の若手社員インタビュー

入社動機、現在の仕事内容、今後の目標など、リアルな声を聞く
共感できるエピソードや言葉を取り上げる

• 共感できるエピソード：
  入社を決めた理由や仕事で苦労した経験など、共感できるエピソードを取り上げることで、視聴者との距離を縮めることができます。
• 言葉の力：
  若手社員の言葉は企業の雰囲気や文化をダイレクトに伝えます。熱意のある言葉や、仕事に対する想いを語ることで、応募者の心を揺さぶることができます。

事例2：〇〇企業の1日の様子

オフィス環境、社員同士の交流、イベントなど、働く様子を具体的に見せる
働きやすそうな雰囲気を伝える

• 働きやすい雰囲気：
  明るく開放的なオフィス、社員同士が笑顔でコミュニケーションをとっている様子など、働きやすい雰囲気を伝えることで、応募者の安心感につながります。
• 具体的な仕事内容：
  実際にどのような仕事をしているのかを具体的に見せることで、仕事内容のイメージを掴みやすくします。

事例3：〇〇企業の新入社員研修

研修内容、先輩社員との交流など、成長できる環境を示す
キャリアパスを具体的に描く

• 研修内容：
  どんなことを学ぶのかを具体的に示すことで、入社後のキャリアパスをイメージしやすくなる
• 先輩社員との交流：
  先輩社員との交流の様子を見せることで、安心して仕事に取り組める環境であることをアピール

その他好事例（業種や企業規模を分ける）

スタートアップ企業の挑戦、大企業の安定性など、それぞれの魅力を伝える

• スタートアップ企業：
  革新的なアイデアや、ベンチャーならではのスピード感、風通しの良さなどをアピール。
• 大企業：
  安定した経営基盤、充実した福利厚生、大規模なプロジェクトへの参加など
• IT企業：
  最新技術を使った開発現場、自由な働き方、グローバルな環境など
• サービス業：
  顧客との接客シーン、チームワークの大切さ、顧客満足度向上への取り組みなど、

採用動画制作のポイント

項目	要点
音声	BGM、ナレーション、効果音などの音響要素を効果的に活用することで、視聴者の感情を動かし、より印象的で記憶に残る体験を提供することができます。
長さ（尺）	採用動画の長さ（尺）は、視聴者の集中力を維持できる最適な長さを考慮しつつ、動画の目的に合わせた構成を行うことが重要です。
ターゲット層への訴求	ターゲット層への効果的な訴求を行うためには、学生の言葉遣いや表現を用いて語りかけながら、同時に彼らと共通する価値観や興味関心に焦点を当てることが重要です。

ストーリーテリング

採用動画において、企業のビジョンやミッションをストーリーとして描くことは、視聴者に共感と感動を与え、記憶に残りやすく、企業への愛着を育むため、単なる情報伝達を超えて企業の魅力を効果的に伝える重要な手法となります。

• ストーリーテリング
  • 企業のビジョンやミッションをストーリーに落とし込む
  • 視聴者に共感や感動を与える

ビジュアル

採用動画のビジュアル面では、高画質で魅力的な映像を使用しつつ、企業のブランドイメージに合致したデザインを採用することで、視聴者に強い印象を与え、企業の魅力を効果的に伝えることができます。

• ビジュアル
  • 高画質で魅力的な映像
  • 企業のブランドイメージに合ったデザイン

音声

BGM、ナレーション、効果音などの音響要素を効果的に活用することで、視聴者の感情を動かし、より印象的で記憶に残る体験を提供することができます。

• 音声
  • BGM、ナレーション、効果音
  • 視聴者の感情を動かす

長さ（尺）

採用動画の長さ（尺）は、視聴者の集中力を維持できる最適な長さを考慮しつつ、動画の目的に合わせた構成を行うことが重要です。

• 長さ（尺）
  • 視聴者の集中力を保つ最適な長さ
  • 目的に合わせた構成

ターゲット層への訴求

ターゲット層への効果的な訴求を行うためには、学生の言葉遣いや表現を用いて語りかけながら、同時に彼らと共通する価値観や興味関心に焦点を当てることが重要です。

• ターゲット層への訴求
  • 学生の言葉で語りかける
  • 共通の価値観や興味関心に訴える

コストを抑える

採用動画の制作コストを抑えるためには、社員にカメラや編集スキルを習得させて自社制作を行ったり、iMovieやDaVinci Resolveなどの無料編集ツールを活用したりする方法がある一方で、外注する場合は事前に見積もりと契約内容を十分に確認することが重要です。

• コストを抑える
  • 自社で撮影・編集
  • 無料の編集ツールを活用
  • 外注する際の注意点

採用動画制作の流れ

企画

採用動画制作の流れにおける企画段階では、動画の目的を明確に設定し、ターゲットとなる視聴者を特定した上で、具体的なストーリーボードを作成することで、効果的な採用動画の基盤を構築します。

• 企画段階
  • 目的設定
  • ターゲット設定
  • ストーリーボード作成

撮影

採用動画の撮影段階では、企業の魅力を最大限に引き出すロケーションを慎重に選定し、必要な撮影機材を準備した上で、計画に沿って効果的な撮影を行うことが重要です。

• 撮影
  • ロケーション選定
  • 撮影機材の準備
  • 撮影

編集

採用動画の編集段階では、適切な動画編集ソフトを選定し、カット編集、効果音、BGMの追加、そしてテロップの挿入を行うことで、視聴者の興味を引き、メッセージを効果的に伝える魅力的な最終製品を作り上げます。

• 編集
  • 動画編集ソフトの選定
  • カット編集、効果音、BGM
  • テロップ挿入

公開

採用動画の公開段階では、ターゲットとなる学生層に最も効果的にリーチできる公開プラットフォームを慎重に選定し、同時にSEO対策を行うことで、動画の視聴回数を最大化し、より多くの潜在的な応募者に企業の魅力を伝えることができます。

• 公開
  • 公開プラットフォームの選定
  • SEO対策

効果測定

採用動画の効果測定では、視聴回数や完視聴率などの定量的指標を分析し、これらのデータと実際の応募数との相関性を調査することで、動画の影響力を評価し、今後の採用戦略の改善に活用することができます。

• 効果測定
  • 視聴回数、完視聴率
  • 応募数との相関性

まとめ

新卒学生に響く採用動画の作り方、その具体的な制作ポイントと好事例を解説しました。大切なのは、企業の飾らないリアルな魅力や、働く社員の生き生きとした姿を、共感を呼ぶストーリーに乗せて伝えることです。

ぜひ、この記事で得たヒントを活かし、貴社ならではの物語を動画で表現してください。それが、未来を担う優秀な人材との、素晴らしい出会いを引き寄せるきっかけになるはずです。