Crogo 編集部- 事業会社で販促関係の手配をしている
- 映像制作に関わる仕事をしている
- これから動画コンテンツを作ってきたい
最後まで読むことで、映像制作する際の企画をより洗練させるための思考を知ることができます。ぜひご一読ください。
動画制作の成功における「企画」の重要性
企画が動画の成否を左右する理由
動画制作において最も重要なことは「企画」を練ることです。企画とは、動画の全体像を具体化するプロセスであり、その完成度が動画自体のクオリティや目的達成の成功率を大きく左右します。
例えば、企業のブランドイメージ向上を目指した動画であれば、企画段階でターゲットや方向性をしっかり定めておかなければ、視聴者に響く内容を作ることが難しくなります。
そのため、企画を入念に行うことが、結果的に効果的な動画制作を実現する第一歩となります。
ターゲットと目的の設定の役割
企画段階で特に重要な要素として、ターゲットと目的の明確化が挙げられます。動画制作が成功するか否かは、この2つの設定がどれだけ正確で具体的であるかにかかっています。
ターゲットの設定では、例えば「20代の女性」など漠然とした層ではなく、ペルソナを基に視聴者像を詳細に描く必要があります。
一方、目的についても、「たくさんの再生数を稼ぐ」といった曖昧な表現ではなく、「企業の知名度向上」や「製品の購入促進」といった精度の高い目標が求められます。これらがしっかり定まっていることで、企画全体に一貫性が生まれ、動画の効果が高まります。
企画段階で失敗を防ぐための準備とは
企画段階で失敗を防ぐには、事前の準備が欠かせません。この準備には、背景調査、競合分析、関係者との意見調整などが含まれます。
例えば、競合企業がどのような動画制作を行っているかを調査することで、視聴者に受け入れられる内容や形式を把握することができます。また、関係者間での早期の認識合わせも重要です。
これを怠ると、撮影後や編集段階になってから方向性に食い違いが生じ、時間的・予算的ロスが発生する可能性があります。
そして、一度に情報を詰め込みすぎず、ターゲットに刺さるポイントに絞ることも大切なことです。このような準備をしっかり行うことで、企画段階での失敗を回避し、成功への確かな基盤を築くことができます。
企画を練る際に必須な5つのステップ
① 動画の目的を明確に決める
動画制作において、最初にすべきことは目的を明確に定めることです。「何のためにこの動画を制作するのか」という問いに対し、具体的な回答を用意する必要があります。
例えば、企業ブランドの認知を高めたいのか、商品購入を促進したいのか、目的次第で動画の内容やトーンが大きく変わります。「多くの人に見てもらう」という漠然とした目標ではなく、「ターゲット層の認知率を30％向上させる」など具体性のあるものにすることが大切です。
企画段階で目的を明確化することで、動画制作全体の方向性が確立されます。
② ターゲット層の明確化とペルソナ設定
動画制作を成功させるためには、ターゲット層を具体的に定めることが欠かせません。視聴者の年齢層や性別、趣味嗜好など、属性を明確にすることで、どのような内容や構成が響くのかを考えやすくなります。
さらに具体化するためには、ペルソナを設定するのが効果的です。例えば、「30代の働く女性」をターゲットとする場合、その女性のライフスタイルや価値観に寄り添った動画を設計すれば、共感を得やすくなります。企画段階でターゲットが曖昧だと、訴求力のない動画になりかねませんので注意しましょう。
③ 動画のコンセプトと方向性の決定
目的とターゲットが明確になったら、次に動画全体のコンセプトと方向性を決めます。コンセプトとは、動画を貫く核となるアイデアやテーマのことで、「視聴者にどのような印象を残したいか」を具現化します。また、方向性として、動画のトーンやスタイルも決めておく必要があります。
例えば、真面目な企業向け動画であればフォーマルな雰囲気、若者をターゲットにしたプロモーションであればポップで軽快な雰囲気などです。ここでコンセプトが明確であればあるほど、ブランディングやターゲットへの訴求力が高まります。
④ シナリオや絵コンテで具体的な構成を確立
企画段階で次に重要なのが、シナリオや絵コンテを用いて動画の具体的な構成を設計することです。シナリオでは、導入部分から本題、締めくくりまでのストーリーラインを作成し、視聴者が興味を持ち続けられる流れを設計します。
一方、絵コンテはシーンごとのビジュアルを絵で表現するもので、イメージを関係者に共有するのに役立ちます。このプロセスを通じて後々の撮影や編集がスムーズに進むだけでなく、完成度も向上します。具体的な構成を早い段階で確立することが、高品質な動画制作につながります。
⑤ KPIの設定で測定可能な目標を導入
動画制作の成果をより正確に把握するためには、明確なKPI（重要業績評価指標）の設定が必要です。動画制作の目的が例えば「商品の購入促進」である場合、視聴回数やコンバージョン率、エンゲージメント率などの具体的な数値指標を設けましょう。
これにより、動画の成功度合いを測定し、次の施策への改善ポイントを見つけることができます。企画段階からこれらの指標を設定しておくことで、結果を具体的に把握できるだけでなく、動画制作全体がその目標に向けてブレなく進むことが可能です。
成功する動画企画のためのアイデア発想法
ブレインストーミングで多角的な視点を得る
動画制作において最初に取り組むべきことの一つが、アイデアを広く集めることです。そのための効果的な手法として「ブレインストーミング」が挙げられます。チームメンバーが自由に意見を出し合い、それらを組み合わせたり発展させたりすることで、多角的な視点から企画を練ることが可能です。
たとえば、動画の目的やターゲットに応じてどのようなテーマや表現が最も効果的か、アイデアの共有を通じてチーム全体で方向性を確認できます。ブレインストーミングを実施する際には、批判を排除して意見を活発に交換する雰囲気を作ることが大切です。
競合調査を通じて効果的な手法を学ぶ
企画段階で考慮すべき大切なことの一つに、競合調査があります。同じ市場や類似のターゲットを持つ競合他社の動画を分析することで、成功している手法や改善すべきポイントを見つけることができます。
たとえば、どのプラットフォームでどのような動画が高い視聴回数やエンゲージメントを獲得しているかを調べることで、成功の法則を見出すことが可能です。
さらに、競合の失敗要因を学ぶことも重要です。他の例と差別化を図ることにより、企画の質をさらに高めることができます。
ChatGPTなどのAIツールを活用する
現代では、動画制作の企画段階でAIツールを活用する方法も注目されています。特にChatGPTのようなAIツールは、企画アイデアの発想補助や、適切なターゲット層を意識したコンセプト生成に役立ちます。
また、キーワードに沿ったキャッチフレーズの提案やストーリー構成を具体化するなど、企画段階において多用途に活用可能です。
さらに、AIはデータ分析にも優れており、過去の動画制作における成功事例から新たな着想を得ることを支援します。AIを適切に取り入れることで、効率的かつ質の高い企画を目指すことができます。
企画段階で注意すべきリスクとその対策
ターゲットの不一致による失敗を防ぐには
動画制作においてターゲットの設定は、企画段階で見逃せない大切なことです。ターゲットが不明確であったり不一致であった場合、動画が期待する成果を上げられず、制作コストが無駄になってしまうリスクがあります。
これを防ぐには、ターゲット層の明確化とペルソナ設定が重要です。具体的には、年齢、性別、職業、興味関心、ライフスタイルなどターゲットの詳細を明確にし、その人物像を想定した「ペルソナ」を作成します。動画コンテンツの内容やトーンをこのペルソナに合わせることで、視聴者に響く動画が制作可能になります。
また、ターゲットを正しく理解するためには、過去のデータ分析やアンケート調査を活用し、現実に基づいた情報を収集することが大切です。
制作スケジュールと予算の見込み違い
動画制作において、スケジュールや予算の見込み違いは大きな問題を引き起こすリスクとなります。
たとえば、撮影に必要な日数を過小評価したり、追加の編集作業が発生すると当初の予定を大幅に超過してしまいます。このような問題を防ぐには、企画段階で詳細なスケジュールを立て、各工程にどれくらいの時間と費用がかかるかを具体的に見積もることが必要です。
また、何か問題が発生した場合に対処するための余裕をスケジュールと予算に確保しておくことも効果的です。制作チームや関係者と綿密に話し合い、不明確な要素を事前に洗い出すことでリスクを軽減できます。さらに、制作工程で外注を行う場合は外部業者との契約内容を明確にし、追加コストが発生しないよう注意しましょう。
関係者間の認識のズレを解消する方法
動画制作では、関係者間の認識のズレが制作プロセスを妨げるリスクとなり得ます。
特に、クライアント側と制作チーム間で目的やコンセプトが正しく共有されていない場合、最終的に目的から外れた動画が出来上がってしまう可能性があります。
この問題を解消するには、企画段階で詳細な企画書を作成し、目的やターゲット、コンセプト、使用予定の動画スタイルや雰囲気を関係者全員と共有することが効果的です。また、企画書だけでなく、定期的にミーティングを行い進捗状況を確認し、意見の交換を行うことも重要です。
これにより、小さなズレが生じた場合でも早期に解決でき、効率的な動画制作が実現します。さらに、オンラインツールなどを活用して情報を一元管理し、全員が同じ情報にアクセスできる環境を構築することも有効です。
