Crogo 編集部求職活動を行う上で、企業選びは人生の大きな決断の一つです。
そんな中、ある調査によると、企業の採用動画を見た求職者の多くが「入社意欲が向上した」と回答しています。
なぜ、採用動画はこれほどまでに求職者に強い影響を与えるのでしょうか？
それは、採用動画が、企業の文化や社員の働き方を、ありのままの姿で伝えることができるからです。
今回は、採用動画が第一印象を左右する理由について詳しく解説していきます。
- 動画マーケティングに力を入れていきたい
- 動画の有効活用する方法を知りたい
- これから動画を制作したいと思っている
- 問い合わせにつながるマーケティング施策を知りたい
なぜ採用動画は企業の顔となるのか？
採用動画が第一印象を左右する理由
採用動画は、企業の顔として、求職者に与える第一印象を大きく左右します。
動画が持つ視覚と聴覚による訴求力は、文字や静止画だけでは伝えきれない企業の文化、雰囲気、社員の働き方をリアルに表現し、求職者の心に響く共感を生み出すことで、入社意欲を高め、企業へのロイヤリティ向上に繋がります。
候補者の心に響く動画の重要性
採用動画は、文字や静止画だけでは伝えきれない企業の文化や社員の生の声を、視覚的に、そして臨場感豊かに伝えることで、求職者の心へ届け、企業への共感を深めます。
その結果、求職者は企業への理解を深め、入社意欲を高めやすくなり、ひいてはミスマッチを防ぎ、定着率向上に貢献します。
また、競合との差別化を図り、優秀な人材の獲得にもつながる、強力な採用ツールとして機能します。
採用動画が企業文化を体現する
企業の文化や雰囲気を、社員の表情や働く環境など、視覚的な要素を通してリアルに伝えることで、候補者に企業の生の姿を映し出し、共感を生み出すことができる。
これにより、候補者は企業への理解を深め、入社後のミスマッチを防ぎ、定着率向上に繋がる。
また、企業のストーリーを語ることで、候補者に将来のビジョンを示し、企業への帰属意識を高めることができるため、採用活動の成功に大きく貢献します。
採用動画制作の成功事例から学ぶ：
競合との差別化を図る
各業界の成功事例紹介と分析
IT業界：Googleの「Search Inside Yourself」
Googleの採用動画は、社員のインタビューを軸に、企業理念である「Search Inside Yourself」を体現するような内容となっています。社員一人ひとりの個性や成長ストーリーが語られ、温かい社風が伝わってきます。
- ポイント
- 企業理念を軸に、社員の生の声を届けている
- グローバル企業ならではの多様性を表現している
- シンプルながらも印象的な映像
ファッション業界：ユニクロの「LifeWear」
ユニクロの採用動画は、商品のコンセプトである「LifeWear」を軸に、日常の様々なシーンでユニクロの服が活躍する様子を描いています。社員のインタビューも交え、ブランドの世界観を表現しています。
- ポイント:
- ブランドの世界観を動画で表現している
- シンプルで洗練された映像美
- ターゲット層に合わせたメッセージ
サービス業：スターバックスの「It Starts With One Cup」
スターバックスの採用動画は、一杯のコーヒーを通して、人との繋がりやコミュニティの大切さを伝えています。社員の笑顔や顧客との温かい交流が印象的です。
- ポイント:
- ブランドの価値観を体験型のストーリーで表現している
- 多様な人々が働く環境が視覚的にわかる
- 感動を呼ぶ音楽と映像の融合
共通点と成功の秘訣
- 企業文化の体現
- 企業の理念や価値観を、社員の言葉や行動を通して具体的に表現している。
- ターゲットへの共感
- 応募者の心に響くストーリーやメッセージを込めている。
- 高品質な映像制作
- プロの力を借りて、クオリティの高い動画を作成している。
- オリジナリティ
- 他社との差別化を図るため、独自の視点や表現を取り入れている。
自社に合った動画制作のヒント
- ターゲットを明確にする
- どのような人材を採用したいのか、ターゲットを明確にすることで、動画の内容を絞り込む
- 企業の強みをアピール
- 自社の強みや魅力を分かりやすく伝える
- ストーリーテリング
- 企業のストーリーを語ることで、求職者の心に届ける
- 社員の生の声を活かす
- 社員のインタビューは、企業文化を伝える上で効果的
- 高品質な映像制作
- プロの力を借りて、高品質な動画を作成
ターゲットを魅了するストーリーテリング：
記憶に残る動画を作る
ストーリーテリングの重要性
ストーリーテリングは、単に情報を伝えるだけでなく、感情に訴えかけることができます。視聴者は、物語を通して登場人物に共感し、その感情を共有することで、より深くメッセージを受け止めます。
- 記憶に残るストーリー：単なる事実よりも記憶に残りやすい
- 共感を呼ぶ：物語を通じて登場人物に共感し、ブランドや製品への感情的なつながりを築く
- 行動を促す：視聴者の行動を促す
視聴者の心に響くストーリーの作り方
- ターゲットを明確にする
- 誰に何を伝えたいのかを明確にすることで、ストーリーの軸が定まる
- ターゲットの価値観や悩み、願望を深く理解することが重要
- 共感できるキャラクターを作る
- 視聴者が感情移入できるようなキャラクターの設定
- キャラクターの行動や言葉を通して、ストーリーのテーマを表現
- 明確なストーリー構造
- 起承転結の構造を意識し、分かりやすいストーリーをつくる
- 視聴者が飽きずに最後まで見ることができるような構成
- 感情を揺さぶる
- 喜怒哀楽など、様々な感情を呼び起こすことで、視聴者の心を揺さぶり、記憶に残る映像に
- 音楽や映像の力も効果的に活用
- ブランドメッセージを自然に盛り込む
- ストーリーの中に、自然な形でブランドメッセージを盛り込む
- 直接的な広告ではなく、物語を通してブランドの魅力を伝える
企業理念をストーリーに落とし込む方法
抽象的な概念を具体化する
- 企業理念を、具体的なエピソードや行動に置き換えて表現
- 例えば：「お客様第一主義」という理念であれば、お客様の笑顔や感謝の言葉を通して表現
社員のストーリーを語る
- 社員の体験談や成長ストーリーを語り、企業理念がどのように生きているのかを具体的に示す
ビジュアルで表現する
- 映像やグラフィックを用いて、企業理念を視覚的に表現することで、より深く理解してもらう
動画制作の費用対効果を最大化する：
賢く予算を配分
費用相場と内訳
動画制作の費用は、動画の長さ、内容、クオリティ、使用する機材、制作会社など、様々な要素によって大きく変動します。
一般的に、以下のような要素が費用に影響します。
- 企画・シナリオ作成
- 動画の内容を具体的に形にするための企画・シナリオ作成費
- 撮影
- カメラマン、照明、機材など、撮影に必要な費用
- 編集
- 映像編集、音響編集、テロップ作成などの編集費
- 音楽・効果音
- 動画に使用する音楽や効果音のライセンス費
- ナレーション
- ナレーターのキャスティング費用と収録費用
- その他
- 小道具、衣装、ロケーション費用など
費用を抑えつつ高品質な動画を作る方法
- 自社リソースの活用
- 社内にカメラマンや編集スキルを持つ人材がいれば、積極的に活用することで人件費の削減に
- シンプルな構成:
- 派手な演出や特殊効果を控え、シンプルな構成にすることで費用を抑える
- 撮影場所
- 自社オフィスや身近な場所で撮影することで、スタジオ費の削減
- フリー素材の活用
- 音楽や効果音、映像素材など、無料で利用できる素材を活用し、ライセンス費用の削減
- クラウドソーシング:
- 動画制作の一部をクラウドソーシングへの依頼で、費用を抑える
ROIを高めるための戦略
- 明確な目標設定
- 動画制作の目的を明確にし、目標を設定することで、費用対効果を測りやすくなる
- ターゲット層の特定
- どの層に何を伝えたいのかを明確にすることで、無駄な費用を抑える
- 効果測定
- 動画の再生回数、視聴時間、エンゲージメント率などを計測し、改善する
- 複数のプラットフォームで配信
- YouTubeやFacebook、Instagramなど複数プラットフォームでの配信で、多くの人にリーチ
- 継続的な制作
- 一度の制作で終わるのではなく、継続的に動画を作成。ブランド認知度向上や顧客とのエンゲージメントを高める
動画制作のステップバイステップ：
企画から公開まで
企画段階：アイデア出し、ストーリーボード作成
動画制作の成功は、企画段階で決まると言っても過言ではありません。
- アイデア出し
- 目的を明確にする：動画で何を達成したいのか？
- ターゲットを特定する：誰に何を伝えたいのか？
- コンセプトを固める：動画のテーマや雰囲気を決定
- 競合分析：他社の動画を参考に、独自のアイデアを創出
- ストーリーボード作成
- 動画の流れを視覚化
- 各シーンの構成、セリフ、カメラワークなどを詳細に記述
- タイミングや長さを把握し、全体のバランスを整える
制作段階：撮影、編集、ナレーション収録
企画が固まったら、実際に動画を制作していきます。
- 撮影
- 撮影場所の選定
- 照明、カメラの設定
- 出演者の準備
- シナリオに沿って撮影を進行
- 編集
- 不要な部分をカットし、必要なシーンを繋ぐ
- 効果音やBGMを追加し、雰囲気を盛り上げる
- テロップやタイトルを挿入
- 色調補正を行い、映像の質を高める
- ナレーション収録
- ナレーターに依頼し、収録する
公開段階：公開プラットフォームの選定
制作した動画を世の中に公開する段階です。
- プラットフォームの選定
- YouTube、Instagram、TikTokなど、ターゲット層に合わせたプラットフォームを選定
- 各プラットフォームの特性を理解し、最適な形式で動画を公開
- サムネイル作成
- 視覚的に目を引くサムネイルを作成
採用動画で企業文化を発信：
社員の心に響く動画を
企業文化を動画で表現するメリット
オフィス環境や社員の表情、仕事の様子を動的に映し出し、企業の魅力を多角的にアピールすることで、求職者に共感を生み、企業への興味関心を高めます。
また、動画はテキストよりも記憶に残りやすく、企業のイメージを強く印象付けるとともに、入社後のミスマッチを防ぎ、定着率向上にも繋がります。
- 視覚的に魅力を伝える
- オフィス環境、社員の表情、仕事の様子など企業の魅力をより深く、多角的に伝える
- 共感を呼ぶ:
- 実際の社員の言葉や行動を通して、企業理念や価値観を共有で、企業への興味関心を高める
- 記憶に残りやすい
- 動画は、テキストよりも記憶に残りやすいため、企業のイメージを強く印象付けられる
- ミスマッチを防ぐ
- 企業のリアルな姿を事前に知ってもらい、入社後のミスマッチを防ぎ、定着率向上に繋がる
社員インタビューの活用
社員自身の言葉で仕事の魅力ややりがい、企業への想いを語ることで、企業の雰囲気をリアルに伝え、多様な部署や職種の社員へのインタビューを通して、企業全体の多様性をアピールします。
さらに、入社したきっかけやキャリアパスなどを語ることで、求職者に共感を与えるストーリーを創出し、より深いレベルで企業の魅力を伝えることができます。
- 社員自身の言葉で仕事の魅力ややりがい、企業への想いを語り、企業の雰囲気をリアルに伝える
- 様々な部署や職種の社員へのインタビューを行い、企業全体の多様性をアピール
- 入社したきっかけやキャリアパスなどを語り、求職者に共感を与えるストーリーを創出
一日の仕事を追体験する動画
社員の一日の仕事を追体験できるような動画は、求職者に具体的なイメージを与え、企業への理解を深めます。
- 業務内容を可視化
- 実際にどのような仕事をしているのかを、具体的な映像で示し、仕事内容をより深く紹介
- チームワークを強調
- チームで協力して仕事を進める様子を見せ、企業の温かい雰囲気や一体感を伝える
- 働く環境を紹介
- オフィス環境、休憩スペース、イベントなど、働く環境の紹介で、企業の魅力をアピール
まとめ
採用動画は、企業が求める人材にアプローチし、自社の魅力を効果的に伝えるための強力なツールです。
視覚的な魅力、共感、記憶に残りやすい、ミスマッチ防止など、様々なメリットがあります。
企業ブランド向上のためには、ターゲットを明確にし、自社の強みを活かした、魅力的な動画制作が重要です。