プロが教える！動画制作の企画書の書き方とポイント

映像を企画から納品するところまでまとめたものが「動画制作の企画書」です。

この記事では、動画制作の企画書とは何か、なぜ必要なのかそして具体的な書き方やポイントについて、プロの視点から詳しく解説します。

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動画制作企画書とは？なぜ必要なのか

ある企業が、新商品のPR動画を作成した際、事前の企画書がなかったために、制作途中で何度も方向性が変わり、最終的に予算オーバーになってしまったというケースがあります。

このような事態を防ぐためにも、動画制作企画書の作成は非常に重要です。

動画制作企画書の定義と役割

動画制作企画書とは、動画制作を進める上で、その目的、ターゲット、内容、スケジュール、予算などを具体的にまとめた計画書のことです。

いわば、動画制作の「設計図」であり、クライアントと制作会社の間で、共通認識を持つための重要なツールです。

企画書がもたらすメリット（スムーズな制作、費用対効果の向上など）

動画制作企画書は、動画制作の目的を明確にし、チーム全体で共通認識を持つことで、スムーズな制作進行、費用対効果の向上、高品質な動画制作を実現するだけでなく、トラブル防止や責任の所在についても明確にすることができるので重要な資料です。

具体的なメリット:

• 予算の最適化
• スケジュールの正確化
• クオリティの向上
• リスクの軽減
• 顧客満足度の向上

企画書がないとどうなるか（誤解、トラブルの原因など）

動画制作企画書がない場合、目的のブレ、予算オーバー、納期遅延、品質低下、クライアントとのトラブル、チーム内の混乱など、様々な問題が発生する可能性があります。

企画書は、動画制作をスムーズに進め、成功させるための羅針盤のようなものであり、これを欠くことは、まるで地図なしで目的地を目指すようなものです。

企画書がない場合のデメリット:

• 方向性のブレ
• 費用超過
• 納期遅延
• クオリティ低下
• 関係者間のトラブル

企画書作成前の準備：成功する企画書のための基礎知識

動画制作の企画書は、プロジェクトを成功に導くための羅針盤です。

しかし、いきなり企画書に取り掛かっても、なかなか良いものができません。成功する企画書を作成するためには、事前の準備が不可欠です。

• なぜ動画を作るのか？
  • 新商品のPR？
  • ブランドイメージ向上？
  • 顧客とのエンゲージメントを高める？
  • 社内教育用？
• 動画で何を達成したいのか？
  • 商品の購入に繋げたい？
  • ブランド認知度を向上させたい？
  • 特定の行動を促したい？
• 動画を通じて、どんなことを伝えたいのか？
  • 商品の特徴？
  • ブランドストーリー？
  • サービスのメリット？
• 予算とスケジュールを把握する
  • 予算はどれくらい？
  • 納期はいつ？

企画書の構成：分かりやすく魅力的な企画書を作る

企画書は、アイデアや計画をまとめ、相手に伝えるための重要なツールです。特に動画制作の企画書は、プロジェクトを円滑に進めるために不可欠です。

企画書を作成する際のポイント

• 簡潔でわかりやすい言葉を使う
  • 専門用語を避け、誰でも理解できる言葉で
• 論理的な構成
  • 論理的な流れで内容を記述し、読者が迷わないように
• 視覚的に訴求する
  • 図や表、グラフなどを活用し、視覚的にわかりやすく
• 具体的に数字を入れる
  • 目標や予算などを具体的に数字で示す
• 誤字脱字に注意
  • 丁寧に校正を行い、誤字脱字の確認

企画書の基本的な構成（表紙、目次、概要、本編、まとめ）

1. 表紙

• インパクトのあるタイトル
  • 企画内容を簡潔に表現し、興味を引くようなタイトルをつけましょう。
• 企業ロゴやイメージ画像
  • 企業のアイデンティティを反映させ、視覚的な統一感を出すことができます。
• シンプルで洗練されたデザイン
  • 余白を多く取り、すっきりとした印象を与えましょう。

2. 目次

• 階層構造を明確にする
  • 見出しのレベルを明確にすることで、全体の流れが把握しやすくなります。
• ページ番号を明記
  • 目次から各ページへスムーズに移動できるようにしましょう。
• デザインに変化をつける
  • 見出しのフォントや色を変えることで、メリハリをつけられます。

3. 概要

• 箇条書きを活用
  • 重要なポイントを箇条書きにすることで、視覚的に分かりやすくなります。
• 図や表で視覚化
  • 数字やデータを図や表で表現することで、より理解しやすくなります。

4. 本編

• 見出しを効果的に使う
  • 各セクションの始まりには、見出しを付けましょう。
• 図やグラフを多用する
  • データを視覚的に表現することで、複雑な情報を分かりやすく伝えます。
• 余白を適切に活用
  • 各要素の間に適切な余白を取ると、情報が整理され、見やすくなります。

企画書のレイアウトのコツ

1. 見出しの活用:

• 各セクションの始まりには、見出しを付けましょう。
• 見出しのフォントやサイズを大きくすることで、重要な情報が分かりやすくなります。
• 見出しの階層構造を明確にすることで、全体の流れが把握しやすくなります。

2. 余白の活用:

• 各要素の間に適切な余白を取ると、情報が整理され、見やすくなります。
• 余白が多いと、すっきりとした印象を与え、読者の集中力を高めます。

3. 図や表の活用:

• 数字やデータを視覚的に表現することで、複雑な情報を分かりやすく伝えます。
• 図や表のデザインは、シンプルで分かりやすいものを選びましょう。

4. 色の効果的な活用:

• 色は、情報を強調したり、分類したりするのに役立ちます。
• 色を使いすぎるとごちゃごちゃした印象になるので、基本的には3色以内に抑えましょう。
• 企業カラーやブランドイメージに合わせた色使いも効果的です。

5. フォントの選び方:

• 可読性の高いフォントを選びましょう。
• 見出しと本文で異なるフォントを使うことで、メリハリをつけられます。
• フォントの種類は、2～3種類に絞り込むと、統一感のあるデザインになります。

見やすいデザイン

企画書のデザインで大切なこと

企画書のデザインは、単に見た目を良くするだけでなく、読者の理解を深め、説得力を高めるための重要な要素です。

• シンプルで分かりやすいデザイン
  • 情報増えすぎないように、シンプルなデザインを心がける
• 一貫性のあるデザイン
  • フォント、色、余白など、デザイン要素を統一
• 視覚的な要素
  • 図、グラフ、画像などを効果的に活用し、分かりやすく伝える
• 読みやすさ
  • 文字サイズ、行間、文字色など、読みやさの工夫

【実践】動画制作企画書の書き方ステップバイステップ

ステップ1：企画の背景と目的

• なぜ動画を作るのか？
  • 新商品のPR？
  • ブランドイメージ向上？
  • 顧客とのエンゲージメントを高める？
• 動画で何を達成したいのか？
  • 商品の購入に繋げたい？
  • ブランド認知度を向上させたい？
  • 特定の行動を促したい？

例：

• 目的: 新商品「スマホケース」の認知度向上
• 目標: SNSでのシェア数を1000回にする、ECサイトへのアクセス数を5%アップさせる

ステップ2：ターゲットの設定

• 誰に何を伝えたいのか？
  • 年齢層？
  • 性別？
  • 興味関心？
  • 職業？
• ターゲットの悩みや課題は？
  • 動画で解決できることは何か？

例：

• ターゲット: 20代～30代の女性、おしゃれに興味がある層
• 悩み: スマホケースのデザインに飽きている、個性的なケースが欲しい

ステップ3：動画の内容と構成

• コンセプト: 動画のテーマや伝えたいメッセージを明確に
• ストーリー: ストーリーボードやシナリオを作成
• 映像イメージ: 動画の雰囲気や表現方法を具体的に
• ナレーション: ナレーションの有無、内容
• BGM: 使用するBGMの種類や雰囲気

例:

• コンセプト: 新商品「スマホケース」の可愛らしさをアピール
• ストーリー: 女性が新しいスマホケースを使って、おしゃれを楽しむ様子を映す

ステップ4：スケジュールと予算

• 各工程のスケジュール: 企画、撮影、編集、公開などのスケジュールを詳細に
• 予算: 各工程にかかる費用を詳細に
• スケジュール管理ツール: Ganttチャートなどを使用し、視覚的にスケジュールを管理する

ステップ5：評価基準

関係者に共有し、フィードバックを受ける。作成した企画書を関係者に共有し、意見や修正点を受け入れましょう。

企画書でアピールするポイント：クライアントを納得させる

企画書は、あなたのアイデアを相手に伝え、プロジェクトを進めるための第一歩です。しかし、単に情報を羅列するだけでは、クライアントを動かすことはできません。

クライアントを納得させ、プロジェクトの成功に繋げるための、企画書でアピールすべきポイント

• 動画のユニークな点
• ターゲットへの効果的なアプローチ
• 競合との差別化
• 費用対効果の高さ
• 実績の紹介

企画書でよくある間違いと対策：失敗しないためのポイント

企画書を作成する際に陥りがちな間違いや、効果的な対策を知らないために、せっかくの企画が相手に伝わらなかったり、プロジェクトが頓挫してしまうことがあります。

• 目的が不明確な企画書
• 非現実的なスケジュール設定
• 予算の不一致
• 内容が抽象的
• 論理性が欠如
• 現実性がない
• 改善策と注意点

【成功事例】企画書でプロジェクトを成功させた事例紹介

食品メーカー：新商品プロモーション動画

• 事例: 新型健康食品のプロモーション動画
• 成功のポイント:
  • 商品の効能を分かりやすく説明
    • アニメーションやCGを活用し、商品の成分や効果を視覚的に分かりやすく説明
  • 生活シーンに溶け込む映像
    • 商品を日常の食事シーンに自然に溶け込ませ、親近感を抱かせる映像構成
  • 専門家の監修による信頼性
    • 医師や栄養士の監修のもと、商品の安全性と効果を裏付けることで、消費者の信頼を獲得

観光業界：地域活性化動画

• 事例: 地方都市の観光促進動画
• 成功のポイント:
  • 美しい風景と地元の人々の笑顔
    • 地域の魅力を最大限に引き出す美しい映像と、地元の人々の笑顔が印象的な動画
  • ストーリー性のある構成
    • 地域の歴史や文化を背景に、感動的なストーリーを展開
  • SNSでの拡散を促す仕掛け
    • 動画を見た人がシェアしたくなるような仕掛けを盛り込み、口コミによる拡散を促進

【ツール紹介】企画書作成を効率化するツール

企画書のデザインは、内容を効果的に伝えるための重要な要素です。 シンプルで分かりやすいデザインを心掛け、読者の視点に立って作成することで、相手にしっかりと企画内容が伝わり、説得力のある企画書となります。

企画書のデザインツール

• Microsoft PowerPoint: スライド形式で作成できるため、視覚的に訴求力のある企画書を作成できます。
• Google Slides: クラウド上で作成できるため、共同編集が可能です。
• Canva: テンプレートが豊富で、デザイン初心者でも簡単にプロフェッショナルな企画書を作成できます。
• Adobe InDesign: 高度なデザイン機能を備えており、本格的な企画書を作成したい場合に最適です。

【Q&A】動画制作企画書に関するよくある質問

まとめ：動画制作企画書で成功するための秘訣

動画制作の企画書は、プロジェクトを成功に導くための羅針盤です。目的を明確にし、ターゲットを絞り込み、具体的な内容を盛り込むことで、より効果的な動画制作が可能になります。

成功する企画書を作成するためには、数字で効果を示し、競合との差別化を図り、リスク対策をしっかり行うことが重要です。

また、わかりやすい言葉と論理的な構成で、企画への情熱を伝え、関係者全員が共有できるような魅力的な企画書を作成しましょう。