Crogo 編集部1. SNS時代に適応したデジタルプロモーション
1-1. ユニクロ「LIVE STATION」のインスタライブ活用
ユニクロが展開する「LIVE STATION」は、SNS時代にピッタリなデジタルプロモーションとして非常に注目されました。このプロモーションでは、Instagramのライブ配信機能を活用し、商品の詳細やコーディネートの提案をリアルタイムで提供しています。
特に、コロナ禍で多くの消費者が実店舗へ足を運べない状況下において、「双方向性コミュニケーション」に力を入れる取り組みは新しい購買体験を提供しました。ライブ配信中に直接質問を受け付けることで、消費者との距離感が縮まりました。
このようなSNSの特性を最大限に活かしたプロモーションは、多くの話題を呼び、ユニクロのブランド価値向上に寄与しています。
1-2. KIRIN「ツイッターおにごっこ」キャンペーン
KIRINが行った「ツイッターおにごっこ」キャンペーンは、ユニークで消費者参加型の面白さが特徴的なプロモーションでした。この企画では、公式Twitterアカウントが「鬼」となり、フォロワーとオリジナルの鬼ごっこを展開しました。
参加者はリプライや指定された方法で「逃げる」アクションを行い、キャンペーンがバズる仕組みが採用されていました。
この手軽さと遊び心が消費者の興味を引きつけ、SNSでシェアされることで話題性が一気に広がりました。
このようなソーシャルメディアとの親和性が高いプロモーションは、多くの企業が注目すべき成功事例といえます。
1-3. メルカリ「あえての新聞広告で話題化」戦略
デジタル化が進む現代において、あえて新聞広告を活用するというメルカリのプロモーションは、意外性で話題を集めました。
具体的には、新聞の全面にユニークな広告を掲載し、そのインパクトでメディアとSNSの双方で取り上げられる形を作り上げました。
この一手間をかけた「あえて」の戦略が、多くの人々に鮮烈な印象を与える結果となり、SNS上でもその広告画像が数多くシェアされました。
デジタルプロモーションとアナログ広告の絶妙な組み合わせが成功を引き寄せた好例と言えるでしょう。
1-4. ハッシュタグを活用したトレンドプロモーション
SNS上でのプロモーションには、ハッシュタグの活用が欠かせません。多くのブランドが消費者との接点を増やすために独自のハッシュタグを設定し、投稿を拡散させる取り組みを行っています。
ユニークなハッシュタグを設定し、それがトレンドとして人々の目に留まることでプロモーションは大きな効果を発揮します。
さらに、話題性を持たせることで他の投稿と差別化し、多くの人の関心を引くことが可能となります。
このようなハッシュタグを活用する手法は、効率的で幅広い顧客層にリーチできる現代的なプロモーション手法の一つです。
2. 消費者参加型プロモーションの成功例
2-1. 「伯方の塩」二代目声優オーディションの躍進
「伯方の塩」が実施した二代目声優オーディションは、消費者参加型プロモーションの成功事例として注目されました。
このキャンペーンは、CMの声優を一般から募集するという斬新な企画で、2019年には1,500件以上の応募を集め、SNS上でも1万5,000件以上のツイートが生まれました。
「伯方の塩」という親しみ深いブランドが消費者と直接つながることで、共感を生み、話題性を生み出すことに成功したのです。
このプロモーションは、消費者が主体的に関与しやすい仕組みを作ることで成功を収めた良い例と言えます。
2-2. ロッテ「平成の雪見だいふく復刻総選挙」での共感づくり
ロッテが行った「平成の雪見だいふく復刻総選挙」キャンペーンは、懐かしさと話題性を組み合わせたプロモーションとして脚光を浴びました。このプロモーションでは、過去に発売された24種類の雪見だいふくの中から「もう一度食べたい」フレーバーを消費者が投票で選びました。
この取り組みにより、平成時代の思い出を共有しながら、フォロワーの投稿やリツイートを通じて内容が拡散されました。
消費者にとって「選べる楽しさ」を提供しつつ、SNSを通じて効果的に話題を広げる形が成功のカギとなっています。
2-3. 話題性を重視した顧客投票型の新商品企画
顧客投票型の新商品企画は、消費者の声を直接反映させて商品化につなげることで、多くの話題を集めるプロモーション手法です。具体的な成功例としては、食品メーカーや飲料ブランドが、いくつかの商品候補を提示し、顧客に選んでもらう形式を採用しています。
こうした手法は、「自分たちが決めた商品が発売される」という消費者の期待感を高め、購入意欲の喚起にもつながります。
また、SNSでの投票やシェア行動を通じて多くの人々に話題が広がるため、短期間で認知を拡大する効果もあります。
2-4. ブランドファンを巻き込むキャンペーン設計
ブランドファンを巻き込むキャンペーンは、消費者自身をプロモーションの主体として活用する方法です。これにより企業と消費者の間に強い絆が生まれ、ブランドのファンベースが拡大します。
例えば、特定のブランド商品を使用した写真や動画をSNSに投稿させる形のキャンペーンが人気です。このような手法は消費者に参加する楽しさを提供できるだけでなく、投稿されるコンテンツが新たな話題を呼び、プロモーション効果を倍増させます。
一緒にブランドを成長させる感覚を与えることで、消費者のロイヤルティを高めることにもつながります。
3. 海外発の斬新なプロモーション事例
3-1. 地球規模の話題を呼んだ「空中ドローン広告」
海外では、ドローンを利用した空中広告が注目を集めています。この手法では、ドローンを活用して空に鮮やかな映像や文字を映し出すことで、地球規模で話題を呼ぶプロモーションが実現します。
例えば、イベントや記念日、さらには商品ローンチの場面で使用され、人々の関心を引くことに成功しています。
特に夜空を使ったライトショー形式のプロモーションは、瞬く間にSNS上で拡散され、ブランドの認知度を高める絶好の機会となっています。
斬新なアイデアと最新技術を組み合わせたこの方法は、今後さらに多様な活用が期待されています。
3-2. 現実を超えるVRイベントの活用術
VR（バーチャルリアリティ）技術を活用したプロモーションは、単なる広告表示を超え、顧客に没入型の体験を提供するものです。近年では、ゲームやエンターテインメントの分野に限らず、ファッションショーや住宅展示会などでも活用されています。
たとえば、ブランドがVRイベントを通じて消費者に商品の利用イメージを具体的に感じ取ってもらうことで、購入意欲を効果的に高めています。この技術の独自性が話題を呼び、プロモーション成功の鍵となっています。
3-3. エッジの効いたアイデアで成功した海外PR事例
海外では、独自性とインパクトのあるアイデアを取り入れたプロモーションが成功を収めています。たとえば、ニューヨークの街中に突如現れた巨大なアートオブジェが話題を集め、そのオブジェが実はあるブランドのキャンペーンの一環だった、というようなプロモーション事例があります。
その発想力の高さが、多くのメディアから取り上げられる要因となり、結果的にブランドへの興味や好感度向上へとつながっています。
消費者の記憶に残るプロモーションは、競争の激しい市場において他者との差別化を図るポイントとなります。
3-4. ソーシャルイシューを取り入れたプロモ手法
近年、社会課題をテーマにしたプロモーションが注目を集めています。これは単なる製品の宣伝ではなく、ブランドが社会的責任を果たしつつ、消費者との深い共感を生む試みと言えます。
たとえば、ジェンダー平等や環境保護をテーマにしたキャンペーンをソーシャルメディアで発信し、話題化させる事例が多く見られます。
こうした取り組みは、ブランドの社会的意義の向上に寄与し、消費者からの信頼や支持を獲得することにもつながります。
ただし、メッセージが曖昧で一貫性がない場合、逆に批判を浴びることもあるため、戦略的な計画が重要です。
4. インパクト重視！思わず惹かれるビジュアル施策
4-1. 「今年の漢字」で日本全国を巻き込む試み
毎年12月に発表される「今年の漢字」は、日本中の注目を集める一大イベントとして定着しています。
この取り組みは全国民が参加できるプロモーション施策として優れており、選ばれた一文字がその年の出来事や社会のムードを象徴する点で話題を呼んでいます。
特に、清水寺の大書院で発表される際のインパクトあるビジュアルはSNSでも多くの投稿がシェアされ、広がっています。
このように、「見る者に強い印象を与え、話題になるプロモーション」として成功を収めています。
4-2. 見る者を驚かせるストリートアート的広告
大胆なデザインで街中を彩るストリートアート的広告は、通行人の注意を一瞬で引きつける効果があります。
例えば、建物の壁面や歩道までもキャンバスとして使い、見た人が思わず写真を撮りたくなるようなデザインが用いられます。
また、SNS時代において、このようなユニークなビジュアル施策は「フォトジェニック」としてシェアされやすく、爆発的な話題化に繋がりやすい特徴を持っています。「何これ？」と思わせる驚きのあるデザインが印象的なプロモーションの鍵となります。
4-3. 限定デザイン×SNS拡散の相乗効果
期間限定または場所限定のデザインを展開することは、希少性を感じさせ消費者の感情を動かす働きがあります。
加えて、SNSで「限定」や「ここでしか見られない」というメッセージとともに発信されることで、話題性が一気に高まります。
具体例としては、商品パッケージやポップアップイベント会場で使用されるスペシャルデザインが挙げられます。
この方法により、消費者の注目だけでなく、ブランドへの親近感や憧れをも引き出すことが可能です。
4-4. ノベルティとプロモーションの融合
ノベルティグッズは、記念品として配布するだけでなく、プロモーションの一環として大きな役割を果たします。
特に、ユニークで実用性のあるノベルティは受け取った人が長く愛用し、それを通じてブランドイメージが強化されます。
また、ノベルティをSNS投稿の条件として提供すれば、消費者が自然と情報を拡散する形になり、費用対効果がさらに高まります。
このように、ノベルティを活用したプロモーションは、販促とブランディングを同時に狙える施策として注目されています。
